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11月11日24点，持续近一个月的史上最长“双11”购物节圆满收官。
两大电商阿里和京东今年的双11收官战报都显得比较简略。天猫公布，11月11日24点，2024年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东公布，截至11月11日23点59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍，超3万个中小商家成交额同比增长超两倍。
相比往年，今年“双11”来得更早，主要平台补贴力度更大，还有以旧换新的国补加持，点燃了消费者的热情，各大电商成交额均呈现不同程度增长，家电家居用品消费占据“C位”。
天猫方面，自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补贴的速度最快。今年政府补贴首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交破亿元；东芝、mova、栖作、亚朵星球等9600多个品牌与去年同期相比，成交金额翻番。
作为全球大牌好货主阵地及新品首发第一阵地，“双11”天猫家电家居行业产生海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等一批成交破亿元单品，及超1200个成交破千万元单品，其中包括海信85E5N Pro+电视机、科沃斯T50 PRO扫地机器人、罗莱家纺羽绒被等200余个天猫“双11”首发新品。
而在京东平台，双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，数据显示，购买电视的用户中有超6成的用户选择75英寸以上的大屏电视，其中Mini LED大屏电视销量同比增长超6倍。包含省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。
目前，抖音、拼多多、快手等平台今天凌晨未发布战报，但从此前发布的“中期成绩”来看，今年“双11”销售额较为理想。
来源：家居人物
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