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存量时代下的2025必将持续内卷，卷已经是一种常态，2025将是卷的4次方：向上卷短视频；向下卷旧房改造；向外卷出海，向内卷差异化。
向上卷短视频：
2024年可以叫做创始人IP打造觉醒元年,金牌老潘、博洛尼蔡明、百得胜张健、圣堡罗门窗吴国洪等众多企业家老板开始纷纷下场做短视频，打造创始人IP，替代明星代言、户外广告牌，成为企业全新的品宣阵地，2025年将有更多家居企业老板下场做短视频，老板不下场就没有好下场；另外，企业利用线上短视频、直播等新媒体获客引流转化，分发给经销商承接交付，已经成为越来越重要的企业新零售渠道。
向下卷旧房改造：
欧派家居董事长姚良松表示旧房改造是“在骨头缝里找肉吃”。随着新房交易的收缩，巨大的旧改市场为家居企业提供了新的增量空间。2025更多家居企业会通过新的产品组合与新的渠道社区店模式在摸索如何吃掉旧改新蛋糕。
向外卷出海：
出海已经是中国崛起国运下的必然趋势，随着家电、汽车等产业成功出海后家居企业出海已经是未来十年不可逆的大趋势。金牌家居、志邦家居、尚品宅配、轩尼斯门窗、富轩门窗、德技优品门窗等纷纷成功出海，2025更多企业会在海外市场上攻城拔寨，跑马圈地。
向内卷差异化：
企业单卷价格只有死路一条，必须向内卷自己的差异化核心竞争力，百得胜卷水漆轻高定差异化，皇派卷隔音门窗八重隔音技术等，要么不一样，要么不存在，“高端端死 普定卷死 同质累死 单品亏死”，2025企业只有找到自己的差异化和生态位，才能活下来！
