【ACE智家观察室】国补加码,“两新”引爆!2025智能家居“智能、适老、绿色”来袭,市场规模预计突破8000亿元

深入开展“两新”工作

着力扩大国内需求

     以旧换新”换来“万象更新”。近日,中央经济工作会议在北京召开,将“大力促进消费、提升投资效

益,全面扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首,并提出开展提振消费专项行动、进一步扩大“两新”(大规模设备更新和消费品以旧换新)政策的实施范围。其中家装消费品换新作为重要一环,将得到更大力度的支持。




一、“两新”政策的全面呈现

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“两新”政策成效显著

投资增长与消费提振并举

2024年,“两新”工作在扩大有效投资、提振居民消费、加快绿色转型等方面取得了显著成效。据国家发展改革委副主任赵辰昕介绍,2024年安排了3000亿元超长期特别国债支持“两新”,其中设备工器具购置投资同比增长15.8%,对全部投资增长的贡献率达到65.3%。此外,在以旧换新活动中,超过60%的消费者选择购买新能源汽车,推动新能源乘用车国内市场渗透率连续6个月超过50%。2025年支持“两新”的资金将“大幅增加”,预计其中用于以旧换新资金将从1500亿元左右提升至3000亿元左右。这些数据充分说明了“两新”政策在促进消费和产业升级方面的巨大潜力。

在国新办最新举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上也明确表示,加大家装消费品换新的支持力度,进一步激发家装市场的活力家装企业将通过参与以旧换新活动,更好地了解市场需求,加大在环保工艺和材料上的投入,研发和推广更加节能、环保的产品和技术。

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补贴驱动下的以旧换新热潮

销售额突破万亿


在实实在在的补贴激励下,消费者参与以旧换新的热情持续高涨。据商务部统计,截至2024年12月13日,消费品以旧换新政策累计推动相关产品销售额突破1万亿元大关。具体来看,家电以旧换新活动促进了8大类家电产品的销售,总销量超过4900万台;家装厨卫领域的“焕新”活动也取得了丰硕成果,带动相关产品销售量超过5100万件;2025年中国家装市场规模将达到4.68万亿元,甚至有预测认为会达到5万亿元左右,这一增长也得益于二手房和存量房装修需求的增加,以及消费者对高品质家居生活的追求。

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确保“两新”政策落地

多方协同的关键作用


“两新”政策对国家发展和民众生活具有重要意义,确保以旧换新补贴公平、高效、安全地惠及更广泛消费者群体,是政策实施的关键所在。要实现“两新”政策的顺利实施,需要国家政策的宏观指导、地方政府的全方位支持,以及企业主体的积极落实.








二、多方协作促进“两新”延续


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各地区踊跃

支持“两新”政策


据各地商务部门2024年12月30日至2025年1月2日18点的相关公告,湖北、河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西、吉林、福建、内蒙古13个省份,以及陕西西安和渭南、山东青岛、四川绵阳等地已宣布2025年延续以旧换新政策,其中不少地方具体的实施细则有待进一步公布。

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京东与苏宁易购

助力“两新”政策落地


京东通过长期投入优化,构建了高效的供应链网络,保持全球领先的30天存货周转天数。近日京东最新发布补贴力度:一级能耗产品可享受20%的补贴二级能耗产品可享受15%的补贴。同时京东还具备全程合规的AI+风控能力,与多地政府合作,优化防套补、防黄牛策略,确保补贴真正惠及消费者。2024年“两新”政策出台后,京东迅速成为政府的重要合作伙伴,超十万名员工全力支持消费品以旧换新工作,助力政府补贴的顺利承接和发放。

苏宁易购相关负责人表示,消费者通过三步即可完成以旧换新:首先,在各地消费品以旧换新平台实名认证并获取资格;其次,到店或在线选购家电产品并享受补贴优惠;最后,确定上门送新、拖旧时间,即可完成换新。部分地区还可购买后通过政府渠道申领补贴。

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各地协会及商家

积极助力“两新”政策


为配合2025年以旧换新政策的顺利过渡与实施,各地协会及商家纷纷采取积极行动。广东省家电商会秘书长吴娟美表示,商会正在全力协助生产企业进行商品信息入库工作,以确保政策的顺利衔接。此外,北京、上海、广东、浙江、江苏、江西、甘肃、山东、内蒙古等地的部分商家也已启动了2025年1月1日起政策延续的宣传工作。这些举措不仅有助于提高政策的知晓度,还能促进消费者积极参与以旧换新活动,进一步激发市场消费潜力。通过各方的共同努力,以旧换新政策有望在新的一年里继续发挥积极作用,推动消费市场的持续增长。


三、智能家居与家装行业

在“两新”政策下的发展机遇


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“两新”政策助推

智能家居与家装消费增长


2025年,智能家居行业在“两新”政策的扶持下将迎来新的发展机遇。首先,政策的延续和加大力度将显著推动智能家居行业及家装市场的消费增长。中央经济工作会议明确提出,2025年将继续实施“两新”政策,扩大消费品以旧换新的品种和规模,这将为行业注入新的活力预计2025年中国智能家居市场出货 2.81 亿台,同比增长 7.8%,市场规模将突破8000亿元。

消费者对居住环境的个性化、品质化、智能化的需求不断增加,也推动了家装市场的多元化发展。新一代的年轻人成为家装主流消费群体,他们对家装要求持续升级,选择中端和中高端装修的比例超过60%。智能家居系统逐渐普及,消费者对智能化家居的需求不断增加,智能照明、智能安防、智能家电等智能化设备和系统家装的新趋势。


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适老化改造

成为家居行业新风口


随着“银发经济”的崛起,适老化家装2025年市场规模有望接近千亿元老化改造已成为智能家居及家装行业的重要增长点多个地方政府为老年人群体提供了补贴,推动适老化产品的消费。这些补贴不仅满足了老年人对居住环境改善的需求,也为家装企业带来了新的市场机会。例如,适老化改造涉及的防滑砖、定制化家具、智能助起马桶等产品,能够显著提升老年人的居住安全性和舒适度。此外,企业通过走进社区、举办活动等方式,普及适老化改造知识,进一步促进了市场的教育和消费增长。

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“两新”政策政策

助力家居行业绿色转型


中央经济工作会议提出,明年要协同推进降碳减污扩绿增长,深化生态文明体制改革,培育绿色建筑等新增长点,建立零碳园区和碳市场,实施蓝天、碧水、净土保卫战等措施。这一政策导向为智能家居行业指明了未来发展方向:降碳减污、绿色增长是核心要素。以旧换新政策的延续和实施,将为智能家居行业的绿色转型提供有力支持。

通过以旧换新政策,消费者可以将旧的家居产品置换为更加节能、环保的智能家居产品,这不仅满足了消费者对绿色生活的需求,也推动了智能家居行业向绿色、低碳方向发展。企业通过参与以旧换新活动,能够更好地了解市场需求,从而加大在环保工艺和材料上的投入,研发和推广更加节能、环保的产品和技术。这将有助于提升家居行业的整体竞争力,促进可持续发展。


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