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高管离职潮与高端人才流动 ：
2025 年初，家居行业高管离职现象显著。据统计，今年第一季度已有超过百位高管职位发生变动，这一数字较去年同期增长了 30%。其中，不乏一些在行业内具有深厚影响力的人物。高端人才自降身价，流向二三线品牌或自主创业的现象也愈发普遍。一些原本在大型家居企业担任要职的高管，选择加入新兴的家居品牌，希望在新的平台上能够有更多的发展空间和机会。而部分高端人才则选择自主创业，凭借自己对家居行业的深刻理解和丰富经验，开创属于自己的家居品牌。这一变动导致行业人才流动率较去年同期增长了 20%，人才格局面临重塑。一方面，大型企业需要重新寻找合适的高管来填补空缺，另一方面，新兴品牌和创业公司也在积极招揽人才，为未来的发展奠定基础。整个家居行业的人才市场呈现出一种活跃而复杂的态势。
据报道，2024年有135家企业暴雷，超200名高管辞职，充分显示出行业内部的不稳定和高管对行业前景的悲观预期。这些因素共同作用下，家居行业在2025年可能继续面临严峻的挑战。
系统门窗行业，成为家居高管的首选去处
随着上游房地产进入寒冬，处于同一河流的下游家居行业也随之进入冰河时代，内卷竞争激烈的市场环境下，家居高管也面临“人才溢出”的尴尬，再加之组织架构调整频繁，很多人都有“朝不保夕”的危机感。
在不内卷就可能会出局的压力下，被称为“家居建材行业最后一片蓝海”的系统门窗行业，自然也就成为了热门首选。大家挤破头想进入蓝海的同时，系统门窗企业也敞开大门，大举吸纳优秀的职业经理人。
其中，最受欢迎的，当属定制家居上市头部企业背景的营销总，特别是这几年发展势头强劲的皇派门窗、新豪轩门窗、亿合门窗、美沃门窗等系统门窗企业，都从市面上招揽了大批优秀管理人才。
以亿合门窗为例，据公司官方消息，2023年11月，曾担任广州诗尼曼家居股份有限公司执行总裁的黄伟国，持资入股亿合门窗并担任董事，出任广东安柏瑞门窗有限公司总裁。此前，亿合门窗已经迎来原敏华控股副总裁吴永康、原慕思高管江涛等知名职业经理人加入。但仅三个月后，黄伟国从亿合门窗离职，并加盟冠豪门窗任营销总经理。2024年9月19日，黄伟国宣布离职，在冠豪门窗的任期不足四个月。
此外，还有原米兰之窗执行总裁陈涛加入皇派门窗旗下高端子品牌欧哲门窗。几个月后又到欧大师门窗任职。日前已离职。原好莱客总裁周懿加入帕莱德门窗，现已离职。原德维尔家居营销总经理翁振辉加入富轩任营销总经理、原联邦高登营销总监郭云义加入轩尼斯任营销总监、原诗尼曼门窗招商总监宋海鹏加入安格尔门窗任营销总经理，原欧派橱柜事业部副总经理晁岳亮入职新豪轩门窗任营销总经理，原玛格全屋定制营销中心总经理田谏，现任罗兰西尼门窗营销中心总经理等等。
家居高管转型之路
家居这条日益拥挤的赛道，有人仍在坚守，有人则已选择离开。在转型这条路上，家居职业经理人们也是八仙过海，各显神通。
选择跨新赛道
逃离家居行业，一些家居高管开始涉足新领域。值得一提的是，很多人虽然转型去了新赛道，但所从事的工作并未完全脱离家居业务。
例如原志邦家居、浪鲸卫浴、金牌家居营销高管陶军，跨界不锈钢赛道，加入广东百能家居担任营销中心总经理，但已于近日离职。
还有顾家定制家居创始人、顾家家居总工程师陈坚于2024年10月从顾家定制家居离职，加入上海班尔奇家居担任总裁一职。2000年，陈坚创办杭州爱家伯爵家居有限公司，主营移门、滑动门、推拉门等，后转型做衣柜、全屋定制；2015年8月，“顾家家居”与“爱家伯爵”在杭州西子湖畔共同签订战略合作协议，双方通过品牌与产品的优势互补，打造出如今的“顾家全屋定制家居”。他们算是跟此前的工作经历一脉相承。
原欧派家居总裁助理周宇在2024年5月离职后，跨界入局新能源电池行业，曾短暂加入浙江天能股份。原林氏家居总经理雷之冠于2023年11月离职林氏家居，2024年初加入公牛集团，担任公牛集团装饰渠道营销系统新零售运营总监。据悉，雷之冠2013年进入欧派家居集团，历任主动营销专员、主动营销主管、营销中心经理、营销总监等职，于2018年12月离职。2019年1月1日加入林氏家居（时称林氏木业），历任经销管理部副总经理，新零售事业部总经理、定制事业部总经理。
回归本业，部分高管重返老东家/家居领域
有句话说，出走半生，归来仍是少年。也有部分家居企业离职后兜兜转转，最后还是回到老东家，或者是做回自己最熟悉的领域。例如，欧派家居杨鑫总。2024年11月11日，欧派发布内部公告称，杨鑫回归欧派，任集团总裁助理一职。资料显示，杨鑫出生于1978 年，本科学历。2003年4月，杨鑫进入欧派，历任欧派家居区域经理、总监、卫浴事业部总经理、董事长营销助理等多个职位。2015年，杨鑫接手欧派衣柜业务，担任总经理，并在后来的五年里带领欧派成功登顶行业“衣柜一哥”宝座。2019年杨鑫被升任为欧派家居集团副总裁，两年后杨鑫从欧派离职并入职了索菲亚，担任营销副总裁，负责索菲亚柜类定制事业部和集团公司设计中心的运营及管理工作。2022年7月，杨鑫因个人原因辞去索菲亚副总经理一职，并于9月进入慕思集团担任副总裁一职。2023年10月，慕思集团发布公告称杨鑫因个人原因辞去副总经理职务。
还有就是周宇。2024年11月4日，原欧派总裁助理周宇已成功入职顾家家居，任高级总裁助理。据公开资料显示，周宇在进入欧派前，曾先后担任广东美的集团热水器事业部国内营销总经理、美的厨房与热水事业部副总裁兼内销总经理、创新生态链总经理。2021年，周宇进入欧派，2年后分管欧铂丽营销事业部、电商中心、欧铂尼营销事业部、集团总裁营销办公室、欧派营销支持中心、欧派大家居赋能中心、全案设计服务中心等多个部门，并协助集团总裁管理欧派营销第一事业部、欧派营销第二事业部、欧派营销第三事业部。同时，周宇还被任命为欧派营销支持中心总经理（副总裁级）。
再一位就是杨冬。2023年11月底，欧派家居2024年人事调整，总裁营销助理杨冬出任欧派营销第一事业部总经理，直至今日。据悉，杨冬于2023年3月份入职欧派家居集团，任总裁营销助理。此前，杨冬任职百得胜家居执行总裁。2023年1月15日 ，德尔未来发布公告称，杨冬辞去公司助理总经理，以及苏州百得胜智能家居有限公司总经理等职务。杨冬此前曾任职厦门金牌橱柜股份有限公司营销总监、九牧橱柜有限公司总经理、索菲亚华鹤门业有限公司总经理、索菲亚家居股份有限公司总裁办总经理。
2025年行业趋势动向
一，国补政策延续助力家居企业 ：
政府继续推行家居建材补贴政策，为行业带来新的红利。今年的补贴政策在范围上进一步扩大，不仅涵盖了传统的家具、建材领域，还将智能家居、绿色家居等产品纳入补贴范围。多家企业抓住机遇，通过技术创新与产品升级，成功获得政策支持，推动业绩增长。数据显示，获得补贴的企业中，有 70% 的企业业绩实现了两位数的增长。例如，某知名家具企业在获得补贴后，加大对智能家居产品的研发投入，推出了一系列具有创新性的智能家具产品，受到了市场的热烈欢迎，销售额同比增长了 25%。同时，一些中小企业也在补贴政策的支持下，得以扩大生产规模，提升产品质量，逐渐在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
二，B2B出海，“稳中求进”的首选
2025年家居出海在政策支持下迎来新机遇，企业积极拓展海外市场，通过展会，外贸出海服务企业等和技术创新提升竞争力，实现高质量发展。
据2025年2月的索菲亚投资者关系活动记录表，针对海外市场拓展，索菲亚表示，正在加强海外渠道的开拓布局，继续深化工程业务开发及零售渠道招商开店。
目前，索菲亚拥有31家海外经销商，覆盖了美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、越南、泰国等，并与海外开发商和承包商合作，为全世界大约40个国家和地区客户提供一站式全屋定制解决方案。
对比早年的外贸浪潮，这一轮向海外市场要业绩，要市场份额，是一场新的大战。
“东南亚无疑是未来几年最火的外贸市场之一！RCEP协议生效后，关税降低，贸易壁垒减少，加上人口红利和电商快速发展，这里成了外贸人的‘新天堂’。
重点国家：越南、印尼、泰国
热门品类：电子产品、家居用品、服装
机会点：物流基础设施不断完善，跨境电商增长迅猛，适合中小型企业快速切入。”
重点国家：尼日利亚、肯尼亚、南非
热门品类：建材、家电、日用消费品
机会点：中产阶级崛起，消费升级需求旺盛，适合有供应链优势的企业布局。”
“中东不仅是‘石油王国’，还在积极推动经济多元化！迪拜、沙特等地正在大力发展旅游、金融和科技产业，对外贸商品需求激增。
重点国家：阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔
热门品类：建材、奢侈品、智能家居
机会点：基建项目多，消费能力强，适合高附加值产品进入。”
“拉美是全球电商增长最快的地区之一！巴西、墨西哥等国的互联网普及率快速提升，跨境电商迎来黄金期。
重点国家：巴西、墨西哥、智利
热门品类：电子产品、美妆、母婴用品
机会点：电商平台（如Mercado Libre）发展迅速，物流体系逐步完善，适合跨境电商玩家。”
“东欧正在成为全球制造业转移的新目的地！波兰、匈牙利等国的劳动力成本低，工业基础好，吸引了大量外资。
重点国家：波兰、匈牙利、捷克
热门品类：机械设备、汽车零部件、工业材料
机会点：制造业需求旺盛，供应链配套完善，适合工业品出口企业。”
三，整装模式崛起 ：
整装零售成为新的市场风口。多家知名家居企业纷纷布局整装市场，通过整合供应链资源，提供一站式家居解决方案，满足消费者个性化需求。市场调研数据显示，整装市场的份额在过去一年增长了 15%，预计未来三年还将以每年 10% 的速度增长。整装模式的优势在于，它能够为消费者提供从设计、施工到软装搭配的一站式服务，大大节省了消费者的时间和精力。同时，整装企业通过对供应链的整合，能够有效控制成本，为消费者提供更具性价比的产品。一些整装企业还引入了先进的数字化设计工具，让消费者能够更加直观地看到装修效果，提升了消费体验。例如，某整装企业利用虚拟现实技术，让消费者在装修前就能身临其境地感受不同风格的家居设计，受到了消费者的广泛好评。
