025年，站在“十四五”规划收官与“十五五”规划谋划的关键节点上，中国软体家居产业迎来了一场前所未有的机遇与挑战并存的时刻。国际环境的巨变让行业发展面临诸多不确定性，但与此同时，全国两会的政府工作报告中，五大热词如同灯塔，为软体家居产业照亮了前行的方向。

关键词一：提振消费

消费，是拉动经济增长的核心动力，也是软体家居行业抵御外部风险的关键所在。今年，政府工作报告将“大力提振消费”列为2025年工作的首要任务，明确提出安排3000亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新。

与此同时，住建部也表态，将推进老旧小区、城中村和老工业区的改造项目，推动“好房子”建设。这些政策的落地，无疑将为存量房家装市场注入强劲动力。

据贝壳研究院预测，今年翻新需求在家装需求中的占比将达到65%，而沙发、软床、床垫等软体家居产品，因其更新周期短、便于置换，将成为消费者优先考虑的品类。

敏锐的厂商早已行动起来。顾家家居连续开展“以旧换新”惠民工程，并将其升格为年度战略；慕思向全国派发床垫换新消费券，还针对老旧小区推出上门除螨服务；库斯家居更是凭借“以旧焕新”订单，一个月内收获上万顾客。这些举措不仅为消费者带来了实惠，也为厂商赢得了市场先机。

数据显示，2024年4月至2025年2月，我国家具零售业销售收入增长18.6%。随着政策的进一步加码，广州、上海等存量房翻新需求占比高的城市，将成为软体内销增长的重要引擎。

关键词二：高水平对外开放

在全球化浪潮中，中国软体家居行业早已崭露头角。

据《中国软体家居行业调查报告》显示，2019年，中国已成为全球最大的软体家居生产国，产值占比高达46%。如今，政府工作报告中提出的“扩大高水平对外开放”，为行业带来了新的机遇。

报告强调促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设，支持内外贸一体化发展。这意味着，软体家居厂商可以将目光投向更广阔的市场，从传统的欧美市场，拓展到“一带一路”沿线国家、中东、非洲等地。

关键词三：人工智能+

科技的进步，正在深刻改变着每一个行业，软体家居也不例外。今年，受人工智能热门工具DeepSeek的影响，海尔、居然智家、尚品宅配等数十家企业纷纷官宣接入AI技术，探索“AI+家居”的未来图景。

政府工作报告中，也多次提及“科技”“创新”，明确提出2025年将持续推进“人工智能+”行动，推动AI技术与实体经济的深度融合。

对于软体家居产业而言，AI技术将在制造、供应链、产品等多个环节带来变革。泰普尔（中国）董事总经理袁涛预估，智能寢具的市场需求将大幅提升，跨界融合与生态构建将成为重要方向。深圳市舒是智能家居创始人周金艳也指出，2025年家居行业将迎来智能睡眠市场、适老化改造及智能生态互联推动场景化消费的三大机遇。

关键词四：银发经济

中国正快速迈入深度老龄化社会，60岁以上人口已达2.97亿，预计2035年将突破4亿。其中，超90%的老年人选择居家养老，但适老化产品渗透率却不足10%。这一现状，让适老家具赛道成为软体家居领域的重要细分市场。

政府工作报告明确提出，要大力发展银发经济，推进社区支持的居家养老，加大对老年助餐服务、康复辅助器具购置和租赁的支持力度。

在政策的推动下，适老化补贴（部分产品补贴额度达30%）将进一步刺激市场需求。

关键词五：反内卷

近年来，软体家居行业的内卷竞争愈发激烈，企业亟待站在更可持续的角度，探讨如何以品牌力破局价格战、以差异化设计告别同质化，实现长期主义发展。

今年的政府工作报告中，首次提出了综合整治“内卷式”竞争，这无疑为行业敲响了警钟。从“美的强制18点20下班”到“海尔强制双休”，这些热搜事件背后，反映出的是行业的共同诉求——反内卷。

结语

面向“十五五”规划，面向软体家居产业的下一个五年，或许“慢即是快，静水而深流”才是最好的发展节奏。让我们乘着“国补”红利之风，坚守反内卷的长期主义心态，围绕“做强内需消费+高水平对外开放”的一体化发展战略，深耕“智能+”“适老经济”等垂直赛道，共同迈向行稳致远的未来。