过去一个多月，家居建材行业掀起一轮集中投资潮。顾家、悍高、千年舟等多家头部企业密集披露拿地、新建总部或生产基地计划，相关项目总投资已突破84亿元。在行业整体承压、存量博弈加剧的背景下，此番逆势扩产，实则是头部企业强化核心能力、构筑长期竞争壁垒、抢占下一轮增长先机的战略布局。

84亿投资潮涌，头部企业密集落子

本轮投资热潮中，企业动作集中、金额亮眼，项目聚焦新总部、智能智造基地两大方向，且高度扎堆佛山、杭州、肇庆等产业核心区，产业集聚效应持续强化。

顾家家居：11.88亿打造杭州新总部，海内外双线发力

4月23日，顾家家居公告拟投资不超过11.88亿元，在杭州东部湾新城建设产业总部项目。项目占地约90亩，涵盖智能制造、创新研发、全球运营与品牌展示等功能，预计2031年初竣工。这是顾家近期又一重大资本开支——2025年9月，其已宣布投资11.24亿元建设印尼海外基地，形成国内总部升级、海外产能扩张的双线布局。2025年顾家营收突破200亿元、净利同比增26.37%，稳健业绩成为其逆势投资的底气。

悍高集团：20.18亿投建佛山基地，加码产能优势

3月10日，悍高集团公告拟投资20.18亿元，在佛山顺德高新区竞拍土地并新建生产基地。项目将由全资子公司运营，聚焦扩大优势产品产能，进一步巩固其在五金家居领域的产能与市场地位。

志豪家具：20亿布局顺德智造基地，深耕产业高地

3月26日，志豪家具以2.36亿元竞得佛山顺德龙江137亩工业用地，计划总投资20亿元，建设约38万平方米的定制家具高端绿色智造基地，深度绑定顺德家居产业集群优势。

除此之外，还有千年舟等多家企业同步加码，完善全国产能版图除龙头企业外，产业链多家企业加速布局。

千年舟3月公告投资4.2亿元建设智能科技家居产业园，规划用地200亩，完善全国产能布局；雍兴集团投资超18亿元，在肇庆打造全产业链智能家居制造基地；宏誉盛集团、度尚家具等企业也相继投建总部或智能生产基地，投资额从3.8亿至4亿元不等，覆盖研发、生产、仓储全链条。

逆势扩产非盲目，战略布局瞄准长期价值

当前家居行业面临房地产市场筑底、消费需求疲软、同质化竞争加剧等压力，中小企业加速出清，市场份额向头部集中。在此背景下，头部企业斥资数十亿扩产，绝非简单的规模扩张，而是基于行业周期与发展趋势的深度战略考量。

1、筑牢制造壁垒，强化成本与效率优势。新建智能生产基地、超级工厂，核心是通过规模化、智能化生产，极致压缩成本、提升效率，形成中小企业难以复制的制造护城河。以悍高、志豪为代表，扩大优势产能的同时，推动生产环节绿色化、高端化，适配未来改善型、高品质家居需求。

2、整合产业链资源，强化核心控制力。顾家新总部集研发、运营、品牌于一体，千年舟产业园覆盖研发与生产，本质是将高附加值环节集中布局，强化对产业链上下游的协同与把控。通过总部与基地联动，打通“研发-生产-物流-销售”全链条，提升整体运营效率与抗风险能力。

3、卡位产业核心区，放大集群协同效应。本轮项目高度集中于佛山、杭州、肇庆等核心产业区，依托当地完善的供应链、人才储备与产业配套，降低物流、协作成本，形成“头部集聚、集群赋能”的发展格局，进一步巩固区域产业竞争力。

4、低谷期蓄力，抢占下一轮增长红利。行业调整期恰是布局良机。头部企业此时加大产能与基础设施投入，既能在需求收缩期抢占市场份额，更能提前完成产能储备，待未来住宅翻新、改善性需求释放时，快速响应市场，抢占增长先机。

行业洗牌加速，“马太效应”格局深化

84亿元密集投资潮，折射出家居建材行业“马太效应”的发展趋势。随着中小企业持续出清，头部企业凭借资金、技术、规模优势，通过逆势扩产不断拉大差距，行业集中度将进一步提升。

未来，家居行业的竞争不再是单一产品或价格的比拼，而是全产业链能力、智能化水平、全球布局视野的综合较量。本轮头部企业的逆势投资，既是应对当前行业压力的务实之举，更是锚定长期发展的战略先手，将深刻重塑行业竞争格局，推动家居建材产业向高质量、集约化、智能化方向加速转型。