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国家统计局7月底出的那份上半年家具业成绩单,数据有点扎心——规模以上企业营收2576.1亿元,同比下降8.6%;利润只剩45.7亿元,同比暴跌52.7%;利润率低到1.8%。
更扎心的是,在已经发布业绩预告的26家家居上市公司里,16家预亏,亏损面超过六成。定制家居首当其冲:欧派预计归母净利润只剩4.07亿到5.09亿元,同比下滑50%—60%;索菲亚更夸张,预计只剩4800万到7000万元。
但!出口这半年连续6个月正增长。
观察:
表里数据打架,说明一件事——国内市场已经卷到地板,海外还有肉吃;
一线品牌的"门店收缩"不是收缩,是换打法——欧派门店净减少104家,与其说关店,不如说在淘汰低质门店;
现在的家居行业,活着不难,活好很难。
8月7日—9日,2026家居中国(深圳)创意设计周在深圳艺展中心落幕。数字看着不大,但含金量不低——3000+软装设计师、品牌主理人、专业买家齐聚现场。
依托艺展中心20万㎡实景空间和1600+家居商户,这次设计周集中展示了布艺、智能遮阳、墙饰、艺术家具四大品类的原创产品,核心是打通"设计端"和"源头供应链"。
观察:
行业整体下行,但"软装"赛道在悄悄涨——背后是新房减少、二手房翻新撑起来的局部改造需求;
"智能遮阳"被单独拎出来当一个品类,意味着遮阳已经从配件升级为智能家居入口级场景;
深圳设计周没选在5月、9月这两个大节点,错峰打法反而成了它的差异化护城河。
8月6日北京场新闻发布会官宣:2026浦东家具家居双展(第三十一届中国国际家具展Furniture China & 2026 Maison Shanghai摩登上海设计周)将于9月7日—11日在上海浦东双馆举办。
规模数字——3200+参展品牌、35万㎡展览面积、20万+专业观众。
更值得注意的是它的四项举措:布局调整、品类精耕、设计转化、智库建设。尤其"设计转化"四个字,意味着这次展会不再只是"摆摊",而是要把"看着好"的设计真的"卖出去"。
观察:
进入第31年还能保持35万㎡规模,说明头部展会就是头部展会,马太效应越来越狠;
"智库建设"是一个新信号——展会正在从"信息撮合平台"升级为"行业大脑",这才是长期壁垒;
9月历来是行业Q4冲刺的起点,这一展决定了大半品牌的年度收成,去不了现场的品牌今年基本可以躺了。
本周多家媒体盘点了意式极简家具赛道——2026年板块规模突破1200亿元,年复合增长率连续三年17%以上。
佛山产业带贡献了全国近40%产能,核心驱动是新中产+Z世代这群人对"空间简约、质感设计、个性表达"的复合追求。
观察:
1200亿规模里,头部品牌集中度不到10%,留给新品牌的机会窗口还在;
"意式极简"四个字本身就是个心智捷径——卖的不是家具,是一种生活方式的"消费心智";
佛山40%产能占比的背后,是源头供应链优势,新品牌想做意式极简绕不开佛山,这也意味着同质化竞争已经非常激烈。
本周发布的"2026年8月全屋装饰品牌测评报告"里,有一个被很多人忽略的基础数据:上半年国内全屋装饰市场规模4827亿元,同比增长8.3%。更重要的数字是——中高端装修需求占比已攀升至57.2%。
这意味着行业决策逻辑已经从"价格导向"全面切换到"设计落地性+施工标准化"双轮驱动。
观察:
整装市场规模在涨,但头部装企的分化速度比想象中快——同样叫整装,有的在做"全屋定制+软装",有的在做"装修+家电+智能",未来一定会重新洗牌;
57.2%中高端占比是给所有品牌商的强心针——别再打价格战,用户开始为价值买单了;
装修投诉同比上涨41.2%,低价增项、层层转包、售后失联稳居TOP3——这是个警报,也是机会,谁能解决交付信任谁就赢。
这周还有一条值得拎出来看的数据——上半年全屋智能家居渗透率已经突破15%,而且还在以季度为单位往上爬。结合前面提到的深圳设计周"智能遮阳独立成类"、浦东双展的"设计转化",趋势已经很清晰:智能家居不再是"加一个音箱",而是"一整套生活逻辑"。
观察:
15%渗透率是拐点信号——过了15%,后面的成长是指数级的;
智能家居的下一战场,不在音箱、不在灯,在"场景解决方案"——遮阳、安防、睡眠、烹饪,每个场景都可能跑出一个隐形冠军;
对装企和定制品牌来说,"装修阶段预埋智能"比"卖智能单品"更香,这才是真正的增量市场。
海外这周也没闲着——美国Craftmaster Furniture(总部北卡Hiddenite)本周完成了一轮管理层调整,新任命了渠道与零售负责人。另一边,新加坡My Home International家具展在8月8日—16日新加坡EXPO 6B馆举办;巴西圣保罗Home Show Brazil在8月11日—13日开幕,覆盖餐厨、家居装饰、礼品七大品类。
观察:
中国家具出口连续6个月正增长,海外市场是真金白银在接;
巴西、新加坡、东南亚这些区域展会,是中国品牌"轻出海"最舒服的试验田;
Craftmaster这种老牌美国家具公司的高管调整,说明美国家具业在自救,中国品牌出海时间窗口可能比想象中短。
8月5日欧派家居获融资买入1728.21万元,融资余额连续5天增加。同一周内,红星美凯龙公告2026年半年度净利润扭亏为盈——行业内部并非全线溃退,优质标的依然有资金承接。
观察:
融资余额连涨5日,在行业整体预亏的背景下,往往是"聪明钱"在试探性抄底信号;
红星美凯龙扭亏不是业绩反转,更可能是轻资产转型+财务结构优化带来的账面修复;
资本市场对家居板块的耐心,正在从"看营收"转向"看现金流",这要求所有品牌商把"账期管理"当成核心能力。
8月家居圈还有一个被忽略的赛道——展会家具租赁。本周北京市场观察报告显示,正值下半年活动筹备高峰,北京地区家具租赁需求方关注度显著上升。
观察:
租赁赛道的本质是"循环经济×活动经济"——契合双碳政策,又踩中了商业活动复苏;
这个赛道虽然小,但胜在现金流稳定、竞争分散,适合做差异化品牌;
大宗活动订单背后,往往藏着酒店、地产、活动公司这些大B端客户,值得所有家具品牌老板回头看一眼。
本周观察到一个微妙的趋势——58同城、小红书在家装垂类内容上明显加码。前者有"靠谱家装品牌七强""装修公司避坑参考"系列榜单密集出炉;后者则在家装笔记、住改样板间等内容上持续输出。
观察:
家装低频、高决策成本,流量入口正在从"百度搜索"过渡到"内容种草";
装企品牌的"小红书化"运营,已成新基建——不会做内容种草的装企,3年内基本没机会;
平台榜单本质是"流量分配权",谁能拿到平台背书,谁就能拿到本地的低成本流量,这对中小装企是生死线。
